CORPORATE IDENTITY

Was ist Corporate Identity?

Corporate Identity beschreibt das strategische Konzept zur Positionierung eines Unternehmens. Dies umfasst die Definition der Identitätsmerkmale sowie deren Integration und Koordination in ein kongruentes Handlungskonzept. Ziel ist es, auf Dauer ein profiliertes und klar erkennbares Bild im Kopf der Verbraucher bzw. Interessenten zu verankern, das Corporate Image. Corporate Identityist ein komplexes, künstliches System. Es beinhaltet mehrere Systemteile, welche einzeln und invollem Umfang entscheidend zur Wahrnehmung der Gesamt-Persönlichkeit beitragen.

Corporate Identity basiert auf einem einfachen, der Natur entlehnten Gesetz: dem Grundgesetz der Vernetzung. Werden den Systemen Vernetzungen entzogen oderfunktionieren diese nicht, so sind in jedem Fall schädigende Wirkungen und Verluste absehbar. Ein wichtiger Leitsatz ist daher: Je besser die Strukturierung der Einzelsysteme, umso besser funktioniert die optimale Vernetzung der Unternehmungsinhalte. Für die Stärkung und Weiterentwicklung einer Identität ist die Erhöhung der Vernetzungsstrukturen von zentraler Bedeutung. Corporate Identity ist kein Selbstläufer! Ständige Pflege und flexible Umfeldanpassung sichert Bestand und Gewinn.

Was kann Corporate Identity?

Corporate Identity ist ein Management-Instrument, welches eine gezielte Entwicklung eines Unternehmens erstermöglicht. Es ist in der Lage, Zukunftsanforderungen und zunehmende Spezialisierung durch einen übergreifenden Steuerungsapparat zu bewältigen, vorhandene Vernetzungsschwächen durch effektivere Strukturierungauszugleichen und erworbene Ressourcen gegenüber anderen Systemen zu verteidigen. Mit Hilfe der Corporate Identity kann man Einzelinteressen mit Gesamtinteressen in Einklang bringen und damit eine spezifische Ausrichtung aller Persönlichkeitsaspekte bewirken.